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名酒空瓶的灰色产业链
高档酒瓶回收已形成完整的地下产业链,涵盖回收、翻新、灌装和销售多个环节。回收者通常通过餐饮店、废品站或个人渠道收集真瓶,经专业清洗后流入造假工坊。这些工坊使用低端酒液勾兑,再以原装酒价格销售,严重扰乱市场秩序。2022年某地警方查获的假酒案中,犯罪团伙利用回收的茅台瓶制假,涉案金额超亿元。消费者需警惕低价回收行为,并养成破坏酒瓶的习惯以阻断造假源头。
为此,茅台提出了“三个转型”,即客群转型、场景转型和服务转型,共同指向“提高消费者触达”这一目标。产品结构的调整是贵州茅台的关键动作。今年,贵州茅台通过普茅稳定基本盘,调整飞天53度500ml茅台酒、珍品茅台酒、飞天53度1000ml茅台酒等产品投放量,进一步强化普茅的。春节期间,茅台通过提高“蛇茅”投放量,用高附加值产品(如陈年酒、生肖酒)提升利润。根据茅台内部数据,从1月1日-1月5日,i茅台开启预约申购,每天投放49999个名额,每人可申购1-2瓶;i茅台上市的蛇年生肖纪念酒一推出就引起抢购热潮,限量版的笙乐飞天茅台在拍卖市场上更是屡高。
于是,一场围绕“新技术”与“老工艺”的融合正式拉开了序幕。2023年,智慧物流园正式投产。茅台在数字经济的浪潮下,率先构建起酒类行业智能仓储的新范式,也为产品物流构建起一个的“数字中枢”。
图源@AI生成
4月17日,由中国仓储与配送协会智慧物流分会主办的第四届全国酒类智慧物流与供应链发展大会在贵阳召开,茅台打造的双龙智慧物流园成为标杆案例之一。
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6月27日,以“诗画江南·情满飞天”为主题的2024年首场43 度贵州茅台酒品牌推广活动在浙江嘉兴举行,文化学者、企业家、经销商及茅粉代表齐聚水乡乌镇,共同感受乌镇深厚的历史文化底蕴和小桥流水的奇妙意境,并以品鉴会的形式,沉浸式体验茅台的醇香与江南水乡相互交织的韵味。
茅台集团副书记、工会主席高山出席活动并致辞。乌镇作为中国十大历史文化名镇之一,有着古典与现代、传统与、自然与科技共存的魅力,以其悠久的历史和深厚的文化底蕴,吸引着无数游客前来探访。依水建街,傍水设市;水街相依、桥屋相连,尽显着这座古镇在岁月长河中的代风华。
图源@AI生成
毋庸置疑,茅台打造的智慧物流园以信息化、标准化的方式建立起一条成熟且便捷的物流链条,为白酒智慧供应链打造提供了参考样本。于行业而言,这不仅是提升了效率,更为业务运营提供了一个新的支点。
在园区内,存在着“三张图”。分别是全国态势一张图、运营态势一张图和态势一张图。打开茅台物流园全国态势专题,通过对接WMS、TMS、WCS、OMS等系统信息,就能看到全国范围内的各项业务数据:点击“分拨节点”,可以联动三维场景展示各个分拨节点的点位分布;点击“客户分布”,可以联动三维场景展示全国范围内客户分布热力图;再点击“订单量统计”,还可以联动三维场景展示产品销量的簇状柱图、各品类的销量分布情况。