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酒类电商的包装回收创新
京东、天猫等平台推出"原箱回收"服务，消费者购买整箱名酒后可预约快递员上门回收包装。茅台官方电商"i茅台"对完整回收箱体给予50-100元奖励，既防伪又促环保。某进口葡萄酒品牌采用可降解玉米纤维填充物，外包装印有回收指引二维码。这些创新不仅减少物流损耗，还通过数据追踪构建绿色消费闭环。预计2025年，酒类电商回收包装占比将提升至15%。
于是，一场围绕“新技术”与“老工艺”的融合正式拉开了序幕。2023年，智慧物流园正式投产。茅台在数字经济的浪潮下，率先构建起酒类行业智能仓储的新范式，也为产品物流构建起一个的“数字中枢”。
图源@AI生成
4月17日，由中国仓储与配送协会智慧物流分会主办的第四届全国酒类智慧物流与供应链发展大会在贵阳召开，茅台打造的双龙智慧物流园成为标杆案例之一。
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做好渠道协同，是触达消费者的另一重要动作。2018年至2023年，贵州茅台“削藩”动作频频，减少了近千家经销商，期间直销收入占比到10%提升至超45%。
财报显示，2024年贵州茅台批发代理（社会经销商、商超、电商等渠道）收入实现957.69亿元，比例有所提升，从上年同期的54.33%提升近2个百分点至56.13%。
今年，公司的渠道继续保持稳定，Q1直销232.2亿元、批发273.5亿元，比例依然接近4:6，趋于平衡。
繁体“貴”字大家容易理解，毕竟刚解放的时候，很多人还是惯用繁体字，但为何要用“苔”字呢？原来“茅苔”的写法的确存在，这是少数学者的见解与误写，当时制作包装时，阴差阳错的就用了。
1954年，茅台酒厂申请将这个“苔”字改过来，到1955年，已经改成了现如今的“贵州茅台酒”，所以，如果遇到“貴州茅苔酒”这样的酒标，没准还真的是瓶“老酒”呢。
如今，这瓶“老酒”的重量约为700克，在它身上，有着众多的“”殊荣。